Elegir colores porque “nos gustan” es un buen punto de partida, pero no alcanza. Una paleta de marca tiene que poder explicarse. En nuestro caso, el petróleo nace del agua y del celeste que atraviesa toda la cultura rioplatense; el amarillo, del Sol de Mayo que compartimos. Negro y blanco sostienen el resto. Cuatro preguntas […]
Primero fue un video de veinte segundos: palabras repetidas que llenan el cuadro, texturas gastadas y formas geométricas en celeste. Funcionaba, pero no alcanzaba para contar quiénes somos. Ahora lo ampliamos a un minuto, con una voz en off que cuenta la historia del estudio como un relato: de dónde venimos, por qué elegimos hablar […]
En redes, una pieza tiene muy poco tiempo para ganarse la atención. El movimiento es una de las herramientas más efectivas para lograrlo. Lo que nos funciona Animar no es agregar efectos: es darle ritmo al mensaje.
Es la confusión más frecuente: pedir “un logo” cuando lo que se necesita es una marca. El logotipo es la firma; la identidad es todo lo que hace que esa firma sea reconocible. Qué compone una identidad Un buen logo sin sistema queda solo. Un buen sistema hace que la marca se reconozca incluso cuando […]
Terminamos y publicamos el manual de marca de Trazo. Es el documento que ordena cómo nos vemos y cómo hablamos, y también el que nos obliga a ser coherentes. El manual reúne el partido conceptual —el punto que se vuelve trazo y el trazo que se vuelve encuentro—, la paleta (petróleo, negro, blanco y un […]
El fileteado nació decorando carros y colectivos y terminó siendo una de las marcas visuales más fuertes del Río de la Plata. En 2015 fue reconocido por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial. Sus recursos —volutas, hojas de acanto, cintas con frases, colores saturados y sombras marcadas— siguen apareciendo en marcas, carteles de bares y […]
Cuando una pieza no funciona, el primer impulso suele ser agregar: otro color, otra frase, una flecha. Casi siempre la solución va en la dirección contraria. El espacio en blanco —o espacio negativo— no es lo que sobra alrededor del diseño. Es parte del diseño. Ordena la lectura, separa jerarquías y le da al ojo […]
Trazo nace de una confluencia. Somos cinco mujeres con recorridos distintos —publicidad, ilustración, motion, diseño web— que encontramos en el Río de la Plata un origen común y una forma de mirar. Durante meses trabajamos en la marca del estudio antes de mostrar nada. Queríamos que la identidad dijera lo mismo que nuestra forma de […]
