Cómo elegir una paleta de color con sentido

Elegir colores porque “nos gustan” es un buen punto de partida, pero no alcanza. Una paleta de marca tiene que poder explicarse.

En nuestro caso, el petróleo nace del agua y del celeste que atraviesa toda la cultura rioplatense; el amarillo, del Sol de Mayo que compartimos. Negro y blanco sostienen el resto.

Cuatro preguntas antes de elegir

• ¿Qué quiere transmitir la marca?
• ¿Qué colores usa la competencia y cómo me diferencio?
• ¿Funciona en pantalla, en papel y en blanco y negro?
• ¿Hay suficiente contraste para leer bien?

Una paleta corta y bien justificada vale más que veinte colores sin porqué.