Cambiar la marca no es cambiar el logo porque está viejo. Un rebranding tiene sentido cuando la identidad ya no representa lo que la empresa es o quiere ser. Señales a las que conviene prestar atención No siempre hace falta empezar de cero. A veces alcanza con un refresh: ordenar el sistema, ajustar la paleta […]
Antes de leer una palabra, ya leímos la tipografía. Una misma frase dice cosas distintas en una sans geométrica, en una serif clásica o en una letra pintada a mano. Para Trazo combinamos Space Grotesk, con su mezcla de rigor y rareza, y Lato para los textos largos. Una lleva la personalidad; la otra, la […]
Elegir colores porque “nos gustan” es un buen punto de partida, pero no alcanza. Una paleta de marca tiene que poder explicarse. En nuestro caso, el petróleo nace del agua y del celeste que atraviesa toda la cultura rioplatense; el amarillo, del Sol de Mayo que compartimos. Negro y blanco sostienen el resto. Cuatro preguntas […]
Es la confusión más frecuente: pedir “un logo” cuando lo que se necesita es una marca. El logotipo es la firma; la identidad es todo lo que hace que esa firma sea reconocible. Qué compone una identidad Un buen logo sin sistema queda solo. Un buen sistema hace que la marca se reconozca incluso cuando […]
