Logo no es marca: qué incluye una identidad visual

Es la confusión más frecuente: pedir “un logo” cuando lo que se necesita es una marca. El logotipo es la firma; la identidad es todo lo que hace que esa firma sea reconocible.

Qué compone una identidad

• Concepto y estrategia: qué quiere decir la marca y a quién.
• Logotipo, isotipo y sus versiones.
• Paleta de color y tipografías.
• Recursos gráficos: texturas, formas, ilustración, fotografía.
• Tono de voz.
• Aplicaciones: papelería, redes, packaging, señalética.

Un buen logo sin sistema queda solo. Un buen sistema hace que la marca se reconozca incluso cuando el logo no aparece.